La licence c’est quoi ?

    La licence c’est l’association des compétences d’un ayant-droit qui met à disposition sa marque et d’un industriel qui fabrique et commercialise des produits ou services.

     

    Ce mariage donne naissance à un produit dérivé qui utilise la notoriété et les valeurs de la marque pour augmenter ses ventes.

     


    C’est une relation gagnant/gagnant pour les deux parties :

    • Le détenteur de la marque gagne en notoriété par une présence dans des secteurs qu’il ne développait pas auparavant et en revenus par les remontées de royalties des licenciés : une communication rémunératrice.
    • Le licencié développe son chiffre d’affaires plus rapidement et se distingue de ses concurrents en s’appuyant sur une marque dont la notoriété est déjà établie.
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    UN ACCÉLÉRATEUR DE BUSINESS POUR TOUS

     

     

    Les produits dérivés sont aujourd’hui présents dans quasiment tous les secteurs d'activités : sport, textile, édition, alimentaire, hygiène/beauté, loisirs, etc.


    La licence n’est pas seulement exploitée par les licenciés comme levier de croissance, mais aussi par de nombreux professionnels.


    Par exemple, les agences de communication et de promotion pour donner encore plus d’envergure à leurs opérations promotionnelles ou leurs campagnes, les professionnels de la distribution suivent de près les tendances pour référencer les bons produits au bon moment.