A l’occasion du 1er Grand Prix de la saison ce 28 mars, Le Coq Sportif et Alpine F1 team ont décidé de créer un produit emblématique des fans de sports collectifs : un maillot. Cette initiative est une première dans les sports automobiles. A l’image d’un maillot de foot, et aussi grâce au fait que l’équipe de France est championne du monde en titre, les deux entités proposent un maillot à l’allure bleu blanc rouge pour les deux pilotes de l’écurie. Le jeune pilote français, Esteban Ocon, et le double champion du monde, Fernando Alonso, porteront fièrement le maillot qu’ils ont personnalisé pour leur modèle, d’une signature, d’une couleur et d’un chiffre dans le dos. Le 31 pour Ocon, le 14 pour Alonso, et ce bleu Alpine soulignant leur singularité dans la team. La collection sera disponible dès le 28 mars en boutique Le Coq Sportif, sur l’e-shop lecoqsportif.com ainsi que dans les magasins distributeurs partenaires de la marque. Les produits sont également à retrouver à l’Atelier Renault sur les Champs-Elysées, dans les points de vente du Groupe Renault, et sur le site boutique.alpinecars.com

Le constructeur automobile Porsche, et le créateur Olivier Rousteing - directeur artistique de la maison de couture Balmain depuis 2011 - annoncent leur collaboration dans une série de vidéos réalisées entre Paris et Etretat. Cette opération de brand content sur les réseaux sociaux – baptisée « Drive Defined » et diffusée progressivement jusqu’en avril – s’inscrit comme la toute première étape de ce partenariat alors que d’autres initiatives communes devraient voir le jour dans les mois à venir. A travers ce rapprochement avec le monde de la mode, Porsche entend faire preuve de pertinence auprès de ses clients actuels tout en cherchant à engager les jeunes générations et la cible féminine.

C’est la première fois que Benetton, habituée aux campagnes choc avec le photographe Oliviero Toscani, s’unit au rappeur milanais d’origine tunisienne Ghabi. Il sera le nouveau visage des campagnes de communication de la marque et créera une collection capsule ainsi que du contenu qui mettront à l'honneur leurs valeurs communes : la multiculturalité et l'intégration.

Signature forte, le tigre symbolise les principes fondateurs de Kenzo, mais il est aujourd'hui en voie de disparition. Kenzo souhaite contribuer à la préservation de ces animaux et s'associe pour cela à WWF afin de soutenir son action visant à doubler le nombre de tigres à l'état sauvage d'ici 2022, prochaine année du tigre dans le calendrier lunaire. Kenzo lance ainsi une seconde collection capsule, mettant en scène son emblématique tigre dans une nouvelle représentation graphique. Composée de sweatshirts, t-shirts et débardeurs, la nouvelle collection capsule est réalisée en coton 100% biologique certifié par le Global Organic Textile Standard. Pour chaque pièce vendue, Kenzo fera don de 10 $ pour soutenir ce projet. Ce partenariat se déroulera jusqu'à la fin de 2022, l'échéance fixée pour doubler le nombre de tigres sauvages par rapport à 2010. Cette collaboration s'inscrit dans le cadre d'un partenariat plus large entre Kenzo et le WWF, qui s'efforcera d'améliorer la durabilité de la chaîne d'approvisionnement en coton et l’empreinte en eau douce de la marque. La nouvelle collection capsule « About Nature, For Nature » est disponible sur Kenzo.com et dans les magasins Kenzo du monde entier.

Lacoste dévoile une surprenante collaboration avec le fabricant d'appareils photo Polaroid pour l’été 2021. Leur collection capsule s’inspire du célèbre logo arc-en-ciel de Polaroid pour offrir des pièces colorées, créatives et audacieuses. Les vêtements et accessoires de la collection sont tous munis d’un imprimé innovant et d’un détail coloré pour un look sportif et énergique. Des images d’archives de Lacoste superposées sur des polos, des sweats, des t-shirts et des pantalons de survêtement colorés, les pièces de cette collaboration sont uniques et possèdent chacune une part d’histoire de la marque. La collection est disponible dans les boutiques Lacoste, dans des points de vente sélectionnés et sur le site en ligne de la marque.