Ce forum, organisé en partenariat par Kazachok et LSA a réuni 140 participants qui ont fait de cette journée un véritable succès !

Conçu entre le séminaire et le salon, des intervenants de qualité se sont relayés et ont apporté leurs témoignages et expériences en matière de licences et produits dérivés. Les participants ont pu écouter les professionnels du secteur et participer à des conférences sur les thèmes suivants :

• Les tendances émergentes de consommation des jeunes : Armelle Le Bigot, ABC+, a parfaitement mis en exergue l'évolution des habitudes de consommation des 5-10 ans et les conséquences directes sur les produits sous licences.
• Comment bâtir et adapter son portefeuille de licences ? Joël Poix, Emme Interactive, a apporté son témoignage concernant le domaine multimédia et notamment sur l'adaptation des licences sur les CD-ROM ludo-éducatifs. En parallèle, Jacques Royer, Président des Ets Royer, a montré comment la différenciation constituait un enjeu majeur dans la construction du catalogue de licences dans le secteur de la chaussure.
• L'enjeu des contrats "direct-to-retail" : ce thème a été abordé sous forme de table ronde très animée. Sandra Vauthier Cellier, The beanstalk Group, Stéphane Fillastre, Warner Bros., Yves Jourdheuil, Club Méditerranée, Eric Sommier, Cabinet Ormis et Mathieu Wallaert, Okaïdi, ont livré leurs impressions sur ce sujet très actuel.
• Au delà de la notoriété, identifier les clefs de réussite d'une licence : Sophie Ecalle, Mattel, a montré que la gestion de Barbie en tant que marque était capitale pour assurer le succès de la licence. Ensuite, Olivier Briois, Hasbro France, a mis en évidence la stratégie multi-réseaux dans la gestion d'une licence. Enfin, Bertrand Barre, Zebra Company, a eu la lourde tâche de clôturer ce Forum sur l'extension de gamme et l'innovation.

Cette journée a également été l'opportunité pour les participants de découvrir de nouvelles propriétés dans un espace très animé, dédié et décoré aux couleurs de : TF1 Licences, France Télévisions Distribution, Warner Bros. Consumer Products, Marathon, Copyright Promotions et V.I.P.
Chaque agent/ayant droit a bénéficié d'un temps de parole pour présenter devant l'auditoire leurs dernières acquisitions et les participants ont pu demander des compléments d'informations au moment des temps de pauses sur leurs "stands".

TF1 Licences a commencé la journée en mettant l'accent sur 2 propriétés phare de son catalogue : POKEMON et BOB L'EPONGE.

Les POKEMON sont arrivés en 1998 en France via les jeux vidéo de Nintendo. Cette propriété a été un veritable succès et a fait l'hunanimité auprès des petits garçons. En 2003, 133 nouveaux personnages ont été créés et la charte graphique modernisée. TF1 Licences souhaite véritablement relancer cette propriété en ciblant d'une part, les enfants et d'autre part, les adolescents qui étaient eux-mêmes enfants lors de l'arrivée initiale des Pokémon en jouant sur le côté nostalgique. En 2004, 4 nouveaux jeux vidéo sortiront et Bandaï, nouveau master toy licencié, sort 7 gammes de nouveaux produits. Par ailleurs, Asmodée mettra sur le marché 4 nouvelles collections de cartes à collectionner. La 1ère est sortie en mars et les autres suivront en juin, septembre et octobre...

BOB L'EPONGE est une éponge des mers qui vit dans un ananas dans les fonds marins de Bikini Bottom. Ce personnage connait un véritable succès aux Etats-Unis et en Angleterre. La série d'animation de 52x13', au ton décalé s'adresse aux 6-12 ans. Elle est en diffusion sur TF1, Canal J et Teletoon. Des produits sont en développement pour la rentrée 2004 : du linge de lit chez Beltex, des chaussures chez Best, de la confiserie chez BIP ainsi que des cartes à collectionner. Un long métrage est également en préparation. Sa sortie est prévue pour février 2005 en France.

Les WIN'X sont 5 jeunes fées : Bloom, Imusa, Stella, Flora et Tecna. Elles vivent dans un endroit magique appelé "Magix". Elles suivent leur apprentissage à Alféa et sont confrontées aux Sorcières de Tour-Nuage, les spécialistes des maléfices. Cette série d'animation italienne est en diffusion sur France 3 depuis février 2004. Elle cible les filles de 6-12 ans. Mattel est le master toy licencié, des poupées sortiront en septembre 2004. Upperdeck lancera également des cartes à jouer pour filles à la rentrée 2004. Lansay, MCT et Best sont également positionnés : le linge de lit est prévu pour la fin de l'année, les chaussures pour le printemps/été 2005, la gamme de maroquinerie scolaire et de papeterie pour septembre 2005.

Les TEEN TITANS sont 5 adolescents. Ils ont la particularité d'être des super-héros. Menés par Robin, ils ont pour mission de sauver le monde et de protéger la Terre d’une nouvelle génération d’ennemis. La série d'animation compte 26 épisodes et elle est diffusée depuis la mi-mars sur France 3 dans F3X. Bandaï est le master toy licencié et sortira une ligne de jouets pour la fin d'année. Des deals ont été également signés sur les secteurs du jeu vidéo et du publishing.

Les TOTALLY SPIES sont 3 collégiennes de Beverly Hills. Outre leur vie d'adolescente, Sam, Clover et Alex se transforment en espions pour sauver le monde des méchants. Cette série d'animation de 104x26' est en diffusion sur TF1 depuis septembre 2002 et rencontre d'excellents scores d'audience : 1 million d'enfants en moyenne par semaine. Cette série aura une visibilité sur la chaîne au moins jusqu'à fin 2005 puisque la saison 3 sera diffusée en septembre 2004 et la saison 4 en septembre 2005. Elle est diffusée dans plus de 100 pays. Le programme de produits dérivés sera développé cette année et sur 2005. Le disque des Totally Spies sera lancé par Universal sous le label ULM cet été. Les 2 premiers DVD sortiront en octobre 2004 ainsi q'un coffret à Noël. Cet hiver, Royer lancera des chaussures, Sahinler des vêtements, Benjamin des chaussettes et Beltex du linge de lit. A la rentrée 2005, on retrouvera de la papeterie scolaire chez Avery Dennison ainsi que de la bagagerie chez School Pack. Enfin, Druon développera des jeux pour novembre 2005. D'autres secteurs sont en cours et ces 3 jeunes filles n'ont pas fini de faire parler d'elle ! Un long métrage est d'ailleurs en cours de négociation pour le 2ème trimestre 2005.

Les DROLES DE PETITES BETES racontent les aventures quotidiennes de Mireille l'Abeille, Loulou le Pou, Marie la Fourmi, Léon le Bourdon, Huguette la Guêpe et leurs amis peuplant le jardin. Tirés de l'oeuvre de Antoon Krings, les livres sont publiés chez Gallimard Jeunesse et comptent environ 60 titres vendus à 2 millions d'exemplaires en 2003. 1 à 2 titres sortent chaque année. Une série d'animation de 65x7', co-produite par Ellipsanime et France 3, est diffusée depuis septembre 2003 sur France 3. La fin d'année sera riche en actualité puisque des rediffusions sont prévues en septembre 2004 sur cette même chaine et la sortie d'un coffret "valisette en peluche" de 9 DVD pour octobre 2004. Cette propriété est un classique.

24H CHRONO est une série live action produite par la 20th Century Fox. Ciblant les 15 ans et +, cette série est un concept unique puisqu'elle est filmée en temps réel, heure par heure, de minuit à minuit. Le spectateur est alors entrainé dans la vie d'un super agent qui dirige le service antiterroriste de la Maison Blanche. Il existe à ce jour 2 saisons de 24x1h. La re-diffusion de la saison 2 est actuellement sur TF1. La saison 3, qui bât des records d'audience aux Etats-Unis, arrivera sur Canal+ en France en septembre 2004 et sera re-diffusée sur TF1 à partir d'avril 2005. La 2ème saison sortira en VHS/DVD en octobre 2004. Plus de 60 000 coffrets de la saison 1 ont été vendus. Le programme de merchandising est lancé !

Ce 1er Forum des Décideurs de la Licence a été une journée fort enrichissante et un réel événement dans la profession. Elle a permis de créer en France un lieu unique d'échanges et de rencontres entre les professionnels de ce marché.
Nous vous remercions d'être venus si nombreux. A l'année prochaine pour la 2ème session !