Une étude menée par Bazaarvoice s'intéresse à ce qui influence le plus les décisions d'achat des français. À l'heure où le grand public, et notamment les plus jeunes, a l'intention de moins se rendre en magasin et de réaliser plus d'achats en ligne à cause de la pandémie, ce sont les réseaux sociaux qui profitent de la tendance. De manière générale, 57% des français sont d’avis que les réseaux sociaux ont une influence sur leurs achats. Le chiffre est même plus élevé chez la jeune génération puisque pas moins de 8 millennials sur 10 ont déjà acheté un produit après l'avoir vu sur les réseaux sociaux. Aussi, alors que 69% de l'ensemble des français pensent que l’affichage de photos d’autres consommateurs sur les réseaux sociaux et les sites des marques a une incidence sur leur décision d’achat, il est à noter que, chez les plus jeunes, c'est sur Instagram que cet impact est le plus fort. Concrètement, Facebook est l’outil qui influence le plus la décision d’achat de l'ensemble des français (23% des répondants) mais aussi la plateforme sociale sur laquelle il y a la plus forte probabilité d’acheter des produits (22%). Pour les plus jeunes en revanche, notamment les 18-24 ans, c'est Instagram qui est en tête, avec pas moins de 40% des jeunes sondés qui déclarent l’utiliser comme source prioritaire d’inspiration et 27% qui déclarent que c’est le réseau social via lequel il est plus probable qu’ils effectuent des achats.

McDonald’s France a annoncé retirer les jouets en plastique des menus pour enfants. Ils seront remplacés par des livres de coloriage, des figurines en carton et des cartes à collectionner. Un changement de comportement qui avait déjà été adopté par les McDo de Royaume-Uni et d’Irlande l’année dernière, suite à une pétition de deux fillettes ayant récolté plus de 500 000 signatures. Ella et Caitlin McEwan souhaitaient que "Burger King et McDonald’s pensent à l’environnement et cessent de mettre des jouets en plastique dans les repas des enfants". En France, la décision a été prise en prévision de la loi anti-gaspillage pour une économie circulaire qui entrera en vigueur le 1er janvier 2022. Cette loi prévoit notamment l’interdiction de ces jouets en plastique et de tendre vers l’objectif de 100 % de plastique recyclé d’ici 2025. Le géant du fast-food montre sa volonté d’être un exemple en matière de transition environnementale. L’entreprise avait déjà montré la voie en supprimant ses pailles en plastique en 2019, avant leur interdiction officielle début 2021. D’autres engagements ont été pris précédemment, comme l’utilisation de lait bio dans les milk-shakes et d’huile de frite usagée en guise de carburant pour les flottes de livraison. Régulièrement accusé d’être l’un des plus grands pollueurs en plastique au monde par les associations de défense de l’environnement, McDonald’s a récemment adopté un virage écoresponsable afin de réduire sa production de déchets. 

La semaine dernière, Kazachok lançait la 1ère Brandz Keynote pour anticiper, construire, et révolutionner l’univers des marques et du co-branding. Quelle fierté pour toute l'équipe d'avoir construit l'évènement virtuel plébiscité par l'ensemble des participants, qui allie professionnalisme et convivialité, marque de fabrique des évènements Kazachok. Bravo aux speakers d’avoir relevé le défi et Merci aux dénicheurs de tendances de s’être connectés et d’être restés pour les rendez-vous en ligne. Prochaine édition 18 mars 21 !

Le rapport annuel "Top 150 Global Licensors" de License Global vient de sortir. Il classe les ventes au détail de produits sous licence des marques les plus puissantes du monde, couvrant tous les segments des produits de consommation.

Top 10 des Licensors 2020

Rang	Licensor	Retail Sales
1	The Walt Disney Company	$54.7B
2	Meredith Corporation	$26.5B
3	Authentic Brands Group	$12.3B
4	WarnerMedia	$11B
5	PVH Corp.	$10.6B (E)
6	Universal Brand Development	$7.1B
7	Hasbro	$6.9B
8	ViacomCBS	$5.8B
9	General Motors	$4.62B (E)
10	Sanrio	$4.4B

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