2ème édition du Forum des Décideurs de la Licence LSA/Kazachok

Une semaine après, bilan et perspectives...

Il n’y a pas de doute, le marché de la licence en France est bel et bien actif ! Pour preuve, le succès qu’a remporté la 2ème Edition du Forum des Décideurs de la Licence organisé par LSA et Kazachok le 12 mai dernier au Cap 15, Paris.

Construit entre le séminaire et le salon, il y en a eu pour tous les goûts !

Quelques 250 participants, 17 intervenants et 15 exposants détenteurs de droits ont été les acteurs de cet évènement.

Toute la journées des intervenants de qualité se sont relayés pour livrer leurs témoignages et apporter des retours d'expériences.

Les conférences de la matinée ont été ouvertes par Ira Mayer, EPM Communications, qui nous a présenté quelques chiffres et un bilan des différents marchés européens. Christophe Portal et Frédérique Tutt, NPD Group, ont continué par une analyse comparative des performances des licences 2004 par catégorie de produit France vs UK. Inès de la Ville, Centre Européen des Produits de l’Enfant, s’est penchée sur le comportement de l’enfant consommateur. André Delore, Ouaps!, a montré que la licence pouvait aussi passer par la voix et donner une nouvelle dimension aux jouets. Dominique Burg, Galeries Lafayette, a conclu la matinée sur des retours d’expériences de l’espace enfant des Galeries.

L’après-midi a été tout aussi intense puisqu’elle a commencé sur les chapeaux de roue avec Michèle Mergui, Avocat à la Cours, Cabinet Mandel-Mergui. Son intervention très claire a mis en évidence les limites de l’Union Européenne quant aux contrats de licence. En changeant complètement d’Univers, Céline Dargent de The Trade Up et Yannick Bot d’IRTS-Casino Intl nous ont présenté l’opération promotionnelle d’envergure mondiale Star Wars Casino dans 10 pays, 17 enseignes et 3800 points de vente, que la force soit avec eux ! Pour rester dans les opérations promotionnelles Marc Gunther, Système U, nous a fait part de son retour d’expérience des opérations P’TIT U/Scooby-Doo. Isabelle Pollet, Carlin International, a continué avec une présentation de son livre de macrotendances textile 2006. Pour finir, une table ronde sur le marché du sport a réuni Olivier Jacques, Le Coq Sportif, Didier Lalance, Groupe PPR, et Henri-Jean Royer, Graines de Mark. Une journée riche en expérience !

Un Espace Propriétés très animé !

La pause déjeuner/buffet (11h30 – 14h30) a permis aux participants d’aller à la rencontre des détenteurs de droits présents sur le Forum. Chaque exposant a pu mettre en avant ses propriétés autour d’un mini-stand où PLV, personnages géants, échantillons produits et chartes graphiques étaient exposés. Véritable "market place", cet espace a permis de découvrir de nouvelles propriétés/marques pour 2006 et d'entrer en contact direct avec des partenaires potentiels.
Pour animer cet espace, des clips vidéo présentant les stratégies marketing de développement licensing ont été diffusés tout au long de cette journée.
Et en plus, Oui-Oui, Franklin, Charlotte aux Fraises étaient présents en chair et en os ! Du grand spectacle...

Tour d'horizon des exposants !

4 Kids Entertainment International, 3ème acteur du licensing dans le monde, spécialiste du divertissement gère des propriétés comme Pokémon, Les Tortues Ninja, Yu-Gi-Oh !, Shaman King, Cabbage Patch Kids… Sur le Forum ils ont particulièrement mis en avant The Dog et The Cat, 2 concepts photos de chiots et chats photographiés. Adorable ! Mais aussi une nouvelle série d’animation pour les filles de 6-11 ans : Mew Mew Power dont la diffusion est prévue en fin d'année sur France 3. Déjà un hit au Japon !

Canal+ Active, Licence gère de nombreuses propriétés leaders sur les secteurs de l'animation, de la TV et du cinéma. Parmi elles Babar, qui fêtera ses 75 ans en 2006, Adibou, Le Mask, Calimero, Bécassine, Le Seigneur des Anneaux, 24H, etc. Mais c’est aussi le nouveau long métrage de Columbia Pictures que Canal + a mis en avant : Ma Sorcière Bien Aimée (Bewitched) avec Nicole Kidman, dont la sortie est prévue pour septembre prochain.

Copyright Promotions Europe, premier agent indépendant européen, présentait notamment Dora l’Exploratrice et Charlotte aux Fraises, 2 propriétés phares de son catalogue. Mais aussi 2 nouveaux longs métrages : le 1er des Studios DreamWorks : Madagascar qui sortira sur nos écrans cet été ; le 2ème des Studios Aardman : Wallace & Gromit, le mystère du lapin garou, qui sera sur nos écrans en octobre prochain et dont nous avons eu la chance de découvrir quelques images en avant première...

Disney Consumer Products était également de la partie et a pu exposer ses licences pérennes et ses nouvelles franchises. Winnie l’ourson, Les Princesses, Power Rangers, W.I.T.C.H., mais aussi Narnia et Pirates des Caraïbes, longs métrages très attendus sur nos grands écrans. Narnia sortira le 21 dévembre 2005 et Pirates des Caraïbes 2 en août 2006.

France Télévisions Distribution a mis en avant l’étendue de son catalogue comprenant Oui-Oui, les Win’X, Tracteur Tom, Astro Boy, Samantha… Parmi les nouveautés : Les Frères Koala, Kiri le Clown et Bob le Bricoleur. 3 séries d’animation autour de 3 univers différents. Les Frères Koala sont diffusés sur France 5 depuis le 27 avril 2005 et parmi les 1ers licenciés : Hasbro, Léomil shoes et fashion, Belltex. Kiri le Clown sera, pour sa part, diffusée à la fin de l’année : Milan, Lansay, Clémentoni, entre autres, se sont déjà positionnés. Bob le Bricoleur revient dans de nouvelles aventures dès octobre dans Midi Les Zouzous sur France 5. Il devra construire un nouveau village…

IMG, le spécialiste mondial du marketing sportif, a présenté la Major League of Baseball avec les New York Yankees, Atlanta Braves et les LA Dodgers qui sont les équipes rencontrant le plus de succès en Europe. Le 2ème évènement mis en avant lors de ce Forum a bien évidemment été La Coupe du Monde de Rugby qui se déroulera en France en 2007. C'est le troisième plus important évènement sportif au monde. Les opportunités en terme de licensing sont très importantes.

JCP France possède un portefeuille de licences enfants action/aventure de même que des licences style de vie et marques. Les propriétés mises en avant : Totally Spies, Pucca, Sonic X, Iznogoud, Delta State...

M6 Interactions a mis en avant les propriétés exploitées et diffusées sur la chaîne telles que Nadja, Yu-Gi-Oh !, Nouvelle Star, Un Dos Tres ou encore Oui Chef !. M6 Interactions c’est aussi de nouveaux droits comme Ilona. Propriété de type manga, Ilona est une musique enfantine rythmée par une chorégraphie avec 800000 singles déjà vendus. Le 2ème est prévu pour juin. C'est encore Atomic Betty, série d'animation 2D diffusée sur M6; ou encore Mirmo dont la gamme de jouets sortira en 2006.

Moonscoop produit, distribue et exploite dans le monde entier des dessins animés. Alien Bazar, Code Lyoko, Petit Vampire ou encore Titeuf font parties des séries phares. Les participants ont pu découvrir de nouvelles séries actuellement en production pour 2005/2006 : Docteur Dog, L'Homme Invisible, Lamimila et Pinpin Le Lapin…

NBA, que l’on ne présente plus, était également présent avec une PLV géante à l’effigie de Tony Parker. Authenticité, passion, showtime… La NBA élargit sa famille de licenciés ! Cette marque est connue par 90% des adolescents français.

Paris Arabesques a fait découvrir des nouveaux designs sous son label Clean Up Your Art, approche globale de la licence : concept, déclinaison graphique "ad hoc" pour chaque ligne de produits, accompagnement marketing et R.P. Parmi les derniers concepts de licences : 36 Fillette, la Petite Espagnole, Les Zoulettes, Tikiti, Aloutah, The Truth Marguerite, GrafBag Collection et Le Puzzle Créatif.

RMP a exposé de nombreuses licences de personnages classiques tels que Le Piaf, Miffy, Les Schtroumpfs, Garfield que l'agence gère depuis plus de 30 ans, mais aussi de nouveaux concepts comme Monsieur Z, Newton ou encore des marques comme Pepsi, Smarties ou Piping Hot. RMP a également annoncé l’acquisition des droits de Dragonball Z, une vraie nouveauté !

TF1 Licences représente Star Academy, Tortues Ninja, Franklin... et nous a présenté en avant première 2 nouveaux phénomènes : les Trollz pour les filles et Dragons Booster pour les garçons. Ces 2 nouvelles séries TV seront sur TF1 dès le dernier trimestre. D'autres nouveautés sont attendues : une série d'animation 3D Miss Spider pour les préscolaires ainsi qu'une série d'animation pour les 6-10 ans Monstres en Série... Dans un autre domaine, TF1 Licences gère désormais les droits de l'Olympique de Marseille, une des plus grandes marques de football en France !

VIP gére un portefeuille d'une cinquantaine de marques et personnages, principalement pérennes, tels que Zorro, Snoopy, Clifford... Mais sur le Forum, VIP a annoncé des nouveautés : Happily N’ever After, nouveau long métrage 3D par le producteur de Shrek prévu pour le printemps 2006 ; Good Sign, design concept tourné autour de l’environnement ; et des artistes du catalogue d’Artestar tels que Jean-Michel Basquiat, Keith Haring, Man Ray et bien d’autres encore…

Warner Bros. Consumer Product gère plus de 3700 contrats de licences dans le monde. Le bureau français assure la gestion directe de plus de 300 contrats de licences. Parmi les propriétés présentées sur le Forum : Batman et Harry Potter avec le nouvel opus "Harry Potter et la Coupe de Feu" qui sera en salles en novembre prochain. Et parmi les nouveautés : l’arrivée très attendue du nouveau long métrage Superman returns pour l’été 2006 ; ainsi qu’Happy Feet pour fin 2006, long métrage d’animation mettant en scène un jeune pingouin sur la banquise de l’Antartique.

Rendez-vous l'année prochaine pour une nouvelle édition !