Le tant attendu Forum des
Décideurs de la Licence Kazachok / LSA s’est tenu
comme prévu au Pavillon Dauphine le 3 mai dernier.
Tous les acteurs du marché - ayants-droit, agents, licenciés,
agences de promotion, distributeurs - ont pu se rencontrer de façon
professionnelle dans l’espace propriétés, mais aussi de
façon plus conviviale autour d’une table dans le jardin
ensoleillé. En effet, il n’y avait pas moins de 38 exposants,
et plus de 500 participants au total…
Tout ce petit monde a admiré la superbe Renault F1 en exposition
pour l'occasion devant le salon étoile.
Les visiteurs ont pu également découvrir les
nouveautés et futurs succès 2008/2009 lors de 17 pitchs,
présentations faîtes tout au long de la journée dans
des salles intimistes, permettant une meilleure interactivité et une
totale confidentialité. Les conférences
... La journée a été ponctuée de 8
conférences menées par des professionnels de la licence, aussi
bien des licenciés comme Alcara, des enseignes telles que Soho et de
grands groupes tels que Louvre Hotels.
Il en ressort avant tout une progression continue du secteur de la
licence, qui se professionnalise de plus en plus. Pour Kelvyn Gardner,
représentant UK de l’association LIMA qui vise à
favoriser la croissance du secteur, le fait le plus marquant de ces
dernières années est l’explosion des licences
préscolaires. Cette constatation a été
confirmée par Charlotte Ruffault, directrice de Hachette Roman
Jeunesse, qui remarque qu’une licence ciblant les plus de 10 ans a
peu de chances de réussir dans l’édition. Kelvyn
Gardner a également mis en évidence l’absence actuelle
de « licence phénomène » telle que l’ont
été Pokémon ou Power Rangers, en raison du grand
nombre de propriétés existant. On peut tout de même
distinguer quelques grands succès, comme le téléfilm
de Disney High School Musical, ou encore la série de science-fiction
Dr Who, devenue licence n°1 en Grande-Bretagne. Enfin, selon lui, les
succès à venir sont Spiderman 3, Shrek 3, A la Croisée
des Mondes, In the Night Garden et Roary, The Racing Car et Ben 10 qui
explose déjà au RU.
Un peu plus tard dans la journée, le groupe Casino a fait
découvrir les coulisses d’une opération de promotion
internationale sous licence . En effet, Casino a une structure basée
à Genève qui sélectionne les licences et fournit des
opérations de promotion « clés en main » à
leurs magasins à travers le monde. Chacun reçoit ainsi la
Marketing Tool Box, contenant une charte graphique, un catalogue de primes
et goodies…et même des story boards pour pubs TV. Le groupe a
ainsi dévoilé en avant-première la licence acquise
pour les mois de mai et juin prochains : Monopoly.
Louis Pinto de Upperdeck a dévoilé les raisons du
succès des cartes à collectionner ainsi que la méthode
pour lancer et entretenir un phénomène de récré.
Opérations croisées entre licenciés, nouveaux supports
: téléphonie mobile et Internet et leaders d'opinions
font partie des facteurs clés de succès.
Par ailleurs, Brigitte Bottin de Soho et Pascale Fouassier du groupe Grand
Sud ont mis en avant leurs critères de sélection d'une
licence ainsi que leur offre magasins tant au niveau de l'implantation
que de leur offre produits.
Frédérique de Buron et Charlotte Ruffault du groupe Hachette
nous ont appris qu'un livre sur quatre paraît sous licence. Les
éditeurs se concentrent sur la qualité du contenu,
l'imaginaire et la distraction afin de pouvoir apporter un plus par
rapport aux licences issues de la télévision ou du grand
écran.
Animée conjointement par Guillaume du Poy, Directeur Marketing et
Commercial Louvre Hôtels et François Besson, Directeur
Général Logistix Marketing Europe, la conférence
suivante a décrypté les points clés d'une
promotion sous licence en analysant les différents objectifs
d'une OP sous licence. Le cas d'école Campanile / Code
Lyoko, actuellement en restaurants, a été
détaillé.
En fin de journée, les plus studieux ont assisté à la
table ronde animée par Hélène Roux d'Alcara, Olga
Bredin de BonBon Buddies et Thierry Bertoux de Jemini. Ces intervenants ont
insister sur l'importance de la collaboration entre ayant droits et
licenciés.
Les tendances à
suivre... Au cours de cette journée, certains agents /
ayants-droits ont divulgué des informations jusqu'alors
confidentielles. Kazachok vous informe des nouveautés.
4Kids Entertainment a mis l’accent sur ses
licences déjà phares : Teenage Mutant Ninja Turtles, qui
surfe sur le succès du film sorti en Mars, The Dog et The Cat,
toutes deux de formidables marques artistiques qui marchent très
fort et enfin Monster Jam, marque de courses de méga camions qui a
déjà suscité un fort engouement en France lors du show
à Bercy en 2006. L'équipe a également
présenté leur futur succès : Chaotic, jeu de cartes
révolutionnaire soutenu par une série TV.
Canal + Licence a présenté plusieurs
nouveautés arrivant aux côtés de Babar et Powerpuff
Girls, les stars de leur portefeuille : Ruby Gloom, qui s’annonce
comme la nouvelle marque tendance des filles 7/15 ans, Ben 10 pour les
garçons, et enfin le premier volet de la trilogie
"fantasy" : A La Croisée Des Mondes, La Boussole
D’or sur nos écrans cet hiver.
Copyright Promotions Licensing Group, tout en
poursuivant le développement de ses célèbres licences
: Dora, Diego, Charlotte aux Fraises, présente plusieurs
nouveautés pour 2007-2008 : Horseland, Charlotte aux Fraises Baby,
Le Petit Dinosaure, Les Experts, Heroes.
A noter également les tant attendus Spider-Man 3, Shrek 3, Les
Simpson : le film…
France Télévisions Distribution a
mis en avant deux nouvelles séries bientôt diffusées
sur France 5 et France 3 : Peppa Pig et Viva Piñata. Par ailleurs,
ils initient de plus en plus d’opérations de Hors-Media et
d’Evènementiel, comme par exemple la comédie musicale
"Kirikou et Karaba" en septembre 2007 ainsi que la Nuit Samantha
qui s'est déroulée 21 avril 2007.
Futurikon, le producteur audiovisuel
spécialisé dans l’animation depuis plus de 10 ans, a
mis en avant ses programmes en diffusion sur des chaînes hertziennes,
Chasseurs de Dragons et Monster Allergy, ainsi que ceux à venir,
Popsecrets : en septembre 2007 sur M6 et Les Minijusticiers (adapté
d'une bd écrite par Hélène Bruller et Zep) sur TF1
dès la fin 07.
Gallimard Jeunesse tourne, aujourd’hui, ses
univers sous forme audiovisuelle et de produits dérivés :
L’âne Trotro est déjà diffusé dans 10 pays
et Pénélope, qui explose au Japon, arrive bientôt en
France. Gallimard propose un catalogue de droits basé sur
l'édition et le ludo-éducatif.
Mattel Brands Consumer Products gère un
portefeuille de propriétés à forte
notoriété, issues de l’univers des jeux et jouets,
destinées aux filles, aux garçons et à toute la
famille : Barbie, Hot Wheels, Polly Pocket, Scrabble et Uno.
L'année 2007 marquera pour MTV Networks -
Nickelodeon and Viacom Comsumer Products EMEA, le maintien de la
croissance de Dora l’Exploratrice, les nouvelles déclinaisons
de Bob l’éponge, le déploiement de Go Diego! et
d’Avatar, le dernier Maître de l’Air ; ainsi que
l’apparition de nouvelles licences issues des chaînes MTV et
GAME ONE.
Le constructeur automobile a créé une entité
en charge la gestion des droits et des licences des différentes
marques et modèles du Groupe RENAULT : Renault, Renault Sport, Ing
Renault F1 Team, Dacia, Alpine ... Le service dédié à
la promotion est désormais Renault
Merchandising.
Taffy Entertainment distribue son catalogue auprès
des plus grands diffuseurs internationaux : Les 4 Fantastiques , Titeuf ,
ou Casper et gère les productions telles qu' Alien Bazar , Code
Lyoko , Le Monde de Todd, Plouf Olly Plouf! , Growing Up Creepie, Mix
Master ou encore Lamimila.
TF1 Licences détient un portefeuille de plus de 30
marques ciblant tous les âges. On y retrouve Ushuaïa, Franklin
la Tortue, Barbapapa, Bob l’éponge, Nintendo ou Star Academy
et des nouveautés à fort potentiel telles que Shaun le
Mouton, le Partouche Poker Tour, 1 contre 100, le Destin de Lisa, Alexandra
Ledermann, ou encore Glurp Attack !
The Copyrights Group (IPL, agent pour la France) : au
travers d'une innovante charte graphique et politique dont le slogan
est “Naturellement Meilleur”, Pierre Lapin développe un
programme ambitieux et unique dans l’univers de la licence où
éthique, honnêteté et responsabilité sont les
maîtres-mots. Paddington, l’un des ours les plus
célèbres au monde et personnage emblématique de
l’Angleterre, fêtera son 50ème anniversaire en 2008.
Warner Bros. Consumer Products dispose des droits de
plusieurs longs métrages : The Dark Night, nouveau volet des
aventures de Batman, Harry Potter et le prince de sang-mêlé et
Speed Racer, qui sortira en 2008. En parallèle, Les Looney Tunes et
Scooby-Doo ne cessent de ravir les enfants. Un espace
dédié à la rencontre Dans l’espace
propriétés, agents et ayant-droits pouvaient présenter
leur catalogue de licences sur leur stand, qu’ils avaient
décoré aux couleurs des propriétés qu’ils
souhaitaient mettre en avant et sur lesquels on pouvait admirer toutes
sortes de produits dérivés.
Parmi eux se promenaient des personnages costumés, comme
Franklin, Bernard, Bébé Lilly, Magical Doremi et Oui-Oui.
Tous les pionniers de la licence étaient bien évidemment
présents, il est intéréssant de souligner la
présence de nouveaux arrivants sur le marché, comme par
exemple Crazy Horse, Renault Merchandising ou encore Method Films. A
remarquer enfin la forte présence de l’édition, avec
les stands Gallimard Jeunesse, Bayard Presse, Mediatoon (Dargaud-Dupuis-Le
Lombard) et Lagardère Active Media.
Bayard Jeunesse a annoncé
l’arrivée sur le réseau hertzien de la série
SamSam, personnage haut en couleur rouge issu de Pomme d’Api.
Carrere Active, anciennement VIP,
confirme le succès de Sarah Kay, Clifford, les Cotoons et Alex Rider.
Un nouveau film animalier arrivera fin 2007 : Les Animaux Amoureux.
Cop Corp a présenté les Barcode
Kitties est une propriété composée d’une famille
de jolis chatons. Aux couleurs acidulées, ces derniers ont des
moustaches en forme de codes barres. Ils sont spécialement
dédiés aux filles. Sans oublier It's Happy Bunny de Jim
Benton, un "adorable" lapin au discours bien trempé.
Crazy Horse s’engage dans une
démarche de licences à l’occasion du nouveau spectacle
prévu en septembre 2007 et de leur notoriété reconnue
à travers le monde.
EuropaCorp a exposé quelques uns des 600
produits dérivés Arthur et les Minimoys, dont la suite
sortira en 2009. Deux autres projets d’animation sont prévus
pour 2009: Ruby Tuesday et Un monstre à Paris.
Glénat Licensing, après le
succès de Titeuf, c’est au tour de Franky Snow et de Lou de
conquérir la télévision. De la BD à la
série télévisée, le premier arrive sur M6
dès la rentrée 2007, la seconde prendra le relais en 2009.
Global Brands Group qui vient d'ouvrir son
bureau français, possède un portefeuille de licences
mondiales très musclées ! dont FIFA, FIBA & PGA.
I Love You a exposé ses nombreux produits
dérivés déjà existants et fait la promotion de
son restaurant italien ouvert récemment à Paris.
InteractiFactory a mis en avant l’artiste virtuelle
la plus appréciée des enfants : Bébé Lilly.
JCP France détient Pucca, Team Galaxy, Totally
Spies, Martin Mystère, Galactik Football, Princesse Sissi, Sonic X,
La Famille Passiflore rejointes en 2006 par Yin Yang Yo, Oban et Captain
Flamingo.
Lagardère Active Média gère notamment
les droits de Tiji ainsi que des deux mascottes de la chaîne Tijinou
et Tijibelle. Ils seront bientôt les héros d'une
série d'animation diffusée début 2008.
Le Cavernamuth développe des licences dans le
domaine de la prévention : Klopobek pour le tabagisme, Kitchen Kids
pour l’obésité et Lou pour la protection de
l’eau.
Les Humanoïdes Associés proposent des licences
novatrices et attractives : L’Incal & Lucien, Métabarons,
Gargouilles, Lucha libre issues de leurs éditions.
M6 Interactions met en avant son portefeuille
d'émissions et de séries live action, ciblant les
adultes, avec Desperate Housewives, Prison Break, D&CO et Pékin
Express. Sans oublier les enfants, avec Monster Allergy et Zap
Collège, deux nouvelles séries au ton très actuel.
Mercredi gère les droits du prochain film
d’animation des studios Folimage, Mia et le Migou, qui sera soutenu
par un large plan marketing. Ces studios valentinois sont les
créateurs du long métrage La Prophétie des
Grenouilles.
Mediatoon Consumer Products - Hyphen, spécialiste
des personnages issus de la BD, a présenté son catalogue :
Boule et Bill, Kid Paddle, Spirou, Lucky Luke… et ses
nouveautés telles que Naruto, Keroro, ou encore les
célèbres Shadoks.
Method Films producteur français d’animation
3D haut de gamme : Skyland, Les Gnoufs, Mikido, Renaissance vient de
créer son département Licensing.
Un seul contrat de licence passé avec la NBA Europe
SAS donne accès à son programme complet qui
s’articule autour de ses diverses marques et joueurs en nom
collectif.La marque, appréciée des tweens, est un
tremplin entre l'enfance et l'adolescence
Paris Arabesques a fait découvrir son portefeuille
tourné vers l'art et ses nouvelles propriétés
telles que Fido Dido, Route 66 et Cow parade, dont la prochaine
étape est Marseille.
Planetnemo gère des propriétés qui se
sont déjà distinguées : Bali, Groove-High, Aloutah,
Mila, Nelly & Cesar.
RMP Licensing est spécialisé dans les
personnages classiques et les marques : Betty Boop, Popeye, Felix le Chat,
Garfield, les Schtroumpfs, Zorro, Pepsi, Piping Hot…mais
également dans les design concept avec Miss Dolly et Le Piaf !
Studio DJP exposait en grandeur nature le personnage
Mam’Goudig, incontournable mascotte des amoureux de la Bretagne.
TeamTo présentait la série Zoé
Kézako, dont la deuxième saison est actuellement
diffusée sur TF1.
Toei Animation représente les droits de plusieurs
séries diffusées en France : Zatchbell !, Le Royaume des
couleurs, Magical Doremi, Bobobo-Bo Bo-Bobo.
Withit lance une version « baby » de
ses personnages qui sont devenus des icônes : Mad Cow, Glamour Puss
et Cheeky Monkey. Et l'année prochaine
? Bloquez vos agendas! Le prochain le FORUM DES
DECIDEURS DE LA LICENCE aura lieu le 20 mai 2008. Toute
l'équipe de Kazachok sera ravie de vous accueillir pour un
évènement encore plus fort ! |
