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|  Le 16 mai
dernier, Kazachok et LSA ont co-organisé la 3ème édition du Forum des Décideurs de la Licence
au Pavillon Dauphine de Paris.
Devenant le rendez-vous intournable de
la licence en France, cet évènement a rassemblé plus de
350 participants et 27 exposants détenteurs de droits.
En partenariat avec CB News,
cette journée créé un véritable networking dans la profession. Compte
rendu… |
 7h00 : les
exposants préparent leurs stands, installent leurs produits et
PLV… heureusement, le café est là pour
réveiller tout le monde, mais le stress monte pour les organisateurs
!
8h00 : les
premiers participants arrivent, ça y est le 3ème Forum est
lancé !
Accueillis par les PLV de notre sponsor Nickelodeon mettant en
scène Dora l’Exploratrice, Avatar, les Melodilous et autres
personnages, le visiteur découvre le prestigieux Pavillon
Dauphine.
8h30 : après avoir eu un mal fou à faire
rentrer les participants en salle de conférence, Nathalie Chouraqui -
Directrice Kazachok, et Yves Puget - rédacteur en chef LSA,
présentent le concept et le programme. Une journée
très dense attend nos participants ! |
 9h00 : début
des conférences en salle plénière, c’est parti
pour toute la matinée !
Nathalie Bevan - Directeur d'études et de
clientèle Médiamétrie, ouvre le bal en présentant l'environnement
média des jeunes.
Armelle le
Bigot – Directrice
ABC+, continue sur une intervention très dynamique et nous
présente un extrait de l’Observatoire des Tendances sur une
cible difficile à capter : les 11-25 ans ! Leurs héros
imaginaires emblématiques sont très importants et parmi eux
on retiendra les Super Héros comme Batman, Titeuf, Harry Potter,
Tintin, Astérix pour les 11-18 ans et le héros faisant appel
à la nostalgie de l’enfance chez les 18-25 ans. Leurs marques
phares : pour la plupart, il s'agit des marques textiles sportswear et
les enseignes type Fnac, Go Sport, Décathlon. Ce qui est important
pour eux : la famille et les amis, la maison et voiture, les
vêtements, voyager, être riche mais pas excessivement, ne pas
avoir à faire ses comptes.
Nicole Ferry-Maccario -
Professeur à HEC, a pour sa part fait un rappel sur
l’extension du domaine de la marque par le biais des licences. Dans
une approche très juridique, elle a rappelé que le contrat de
licence est vraiment le document fondamental liant le droit et le marketing.
Un petit rappel très utile !
Toujours dans cette
thématique d’extension de marque, Bernard Ollié – Directeur agence Douce France, a soulevé une tendance
à la mode : Le Retro Marketing, faisant appel à la nostalgie.
Gérant la marque Cadum, Bernard a mis en avant les pièges
à éviter lorsqu’une société décide
de relancer une marque «nostalgique» sur le marché des
licences. |
 Enfin pour
clôturer cette matinée, une table ronde menée par Daniel Aboaf -Délégué Général
Fédération Française des industries du jouet -
a rassemblé Antoine Erligmann
- Directeur Licences Smoby,
Albert Milhado - PDG Leomil Group, et Gérard Pina - Directeur Marketing et Développement
CTI. Cette table ronde, très bien organisée, a eu pour
objectif de rappeler les risques liés à une acquisition de
licence au niveau européen et l’importance de créer une
vraie relation marketing par le détenteur de droit avec son
licencié. |
|  12h15 : une pause
déjeuner bien méritée permettant aux participants
d’aller à la rencontre de partenaires !
Cette
année, le forum enregistre 12
exposants supplémentaires répartis en 2 salles. Parmi
les nouveaux on remarque la présence de Glénat, Marathon,
Dargaud-Dupuis-Lombard-Hyphen, et même des entreprises
étrangères With It, Noukie’s, The Copyrights Group qui
souhaitent pénétrer le marché français.
Le Forum a en effet séduit des acteurs internationaux avec notamment la présence de
l’organisateur du Licensing International de New York… Est-ce
un signe ? Paris, le forum européen de la licence pour
l’année prochaine ?
Autre nouveauté cette
année : «les pavillons
licences» où des créateurs tels que Katherine
Roumanoff, Enfandises, Studio DJP, Le Musée de la Poste, Klopobek et
l’agence Mercredi ont pu présenter leurs marques dans un autre
format. |
 Autour du
déjeuner-buffet très animé, les participants ont pu
croiser Oui-Oui, Franklin, Les Tortues Ninja, Frères Koala et Miss
France en chair et en os !
Nickelodeon a même investi
l’espace avec un photo-call géant permettant de faire des
photos montages avec les Melodilou, Bob l’Eponge et autres
personnages. Ils ont également profité des jardins pour faire
des rendez-vous et s’entretenir avec les différents acteurs.
13h20
: une autre nouveauté cette année : la mise en
place de « Pitch Licences ». Certains exposants ont en effet eu
accès à une salle privatisée très confidentielle
et ont présenté de vive voix en ¼ d’heure leur
stratégie licences sur 2007/2008. Une quarantaine de participants
ont été attentifs à leur discours. Mais vous
n’en saurez pas plus, il fallait être présent !
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 15h00 : reprise des
ateliers en parallèle des Pitch Licences. Plus techniques, ceux-ci
ont permis à chaque participant de construire son propre programme
de la journée.
Dominique
Perrier - Pricewaterhouse
Coopers, commence avec un sujet hautement important : la
remontée des royalties. Elle a été suivie par un sujet
sur la vente à distance (VAD) avec l’intervention de Jean-Luc Wernoth - The Store Factory, qui a bien mis en
avant la complexité opérationnelle en terme de logistique,
support client, etc., lorsque l’on parle de vente sur Internet. Et
puis, les participants ont pu découvrir Magiboo, un nouveau concept de magasin proposant une offre
entièrement licences.
16h15 : dernière conférence
et non des moindres ! Yann Lacrampe
- Responsable promotions enfants
Kellogg’s, a mis en avant l’importance de la place des
produits licenciés dans les linéaires...
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 17h00 : le forum
s’achève dans un engouement général !
Le
rendez-vous est d’ores et déjà fixé à
l’année prochaine pour une nouvelle édition !!!!
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Pour tous ceux qui n’y étaient pas, rapide tour d’horizon des exposants
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 4Kids Entertainment était
présent sur le Forum pour la 2ème année
consécutive et souhaite développer ses
propriétés sur la France notamment Yu-Gi-Oh! GX, The
Dog qui débarque déjà en France, les Tortues Ninja
avec l’arrivée du long métrage en 2007, Kappa
Mikey, Viva Piñata, Microsoft Xbox et la propriété
multimédia Chaotic. |
 Canal+ Licence a profité
de cet évènement pour présenter les nouveautés
de son catalogue avec : l’acquisition en gestion du portefeuille de
Cartoon Network (The Powerpuff Girls, Robotboy, Foster…), Bali,
Woofy, et aussi dès 2007 la nouvelle Trilogie de NewLine Cinema : A
la Croisée des Mondes ! |
 Copyright Promotions
Europe pour sa part a mis en avant Spiderman 3, Shrek 3, et
les Simpson dont le tant attendu long métrage sortira en 2007. Mais
aussi des nouvelles propriétés comme Pocoyo ou Lazy Town par
exemple. |
 Cyber Group
Animation était présent pour la 1ère
fois et a mis en avant ses séries d’animation Ozie Boo pour
les 2-6 ans, Cosmobob et Lady B pour les 6-10 ans et Manon pour les 2-6
ans. |
 Dargaud Dupuis Lombard / Hyphen
a présenté ses licences issues de l’édition dont
Boule & Bill, Kid Paddle, Cédric et Yakari, ou encore des
licences trans-générationnelles comme Lucky Luke et Spirou
sans oublier pour les ado-adultes : Agrippine, Blake et Mortimer, Largo
Winch, XIII... |
 Disney Consumer Products
se concentre sur les franchises offrant un potentiel à long
terme avec Winnie l’ourson, Mickey, Princesses, W.I.T.C.H, Power
Rangers, Fairies, Pirates des Caraïbes et les Chroniques de Narnia.
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 France Télévisions
Distribution a mis en avant 5, RUE SESAME, l’émission
ludo éducative destinée aux 2-6 ans. Cette série met
en scène 5 nouveaux personnages qui ont été
spécialement conçus pour la France. Une riche
actualité est prévue dès la fin 2006 avec la sortie
des 1ers produits chez Fisher-Price entre autres. Une
déclinaison de produits dérivés est en
développement pour 2007. |
 Glénat a
exposé des licences classiques telles que Titeuf et Joe Bar Team
mais aussi des nouvelles avec Lou, Captain Biceps, Franky Snow ou encore
Zap Collège qui seront bientôt sur les écrans !
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 JCP France
possède un portefeuille varié avec : Totally
Spies!, PUCCA, Sonic X, Galactik Football, Martin Mystère, Sissi,
Shin Chan. Leurs nouveautés : La Famille Passiflore et Monster
Warriors ! |
 M6 Interactions a
exposé Bernard, la série qui fait un atterrissage
réussi dans M6 Kid, M. Pokora la nouvelle coqueluche du R&B
français et la série "Un Dos Tres". En 2006, M6
Interactions capitalise sur la Nouvelle Star qui confirme ses succès
d’audience année après année, Chef la recette
avec Cyril Lignac et C’est du propre. |
 Marathon Media a
présenté au salon : Totally Spies! (130x26’) avec la
5ème saison en cours de production, Martin Mystère
(66x26’), et la nouvelle série TV Team Galaxy (52x26’),
co-produite par France3 et Jetix Europe. Le programme de licences
s’adressera aux garçons de 6 à 10 ans.
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|  MoonScoop a profité de l’occasion pour
rappeler le rachat du producteur américain Mike Young Productions
devenant ainsi Taffy, leur
label unique de Distribution, Marketing et Licensing. Parmi les productions
: Code Lyoko, Titeuf, Alien Bazar, les 4 Fantastiques, SamSam…
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 La NBA a
présenté les «NBA Toons», un
développement original qui offre de nouvelles opportunités
créatives grâce aux adaptations en toons des joueurs de la
NBA. Le NBA Europe Live Tour présenté par EA SPORTS conduira
4 équipes NBA dans 5 pays européens. |
 Noukie's, le
spécialiste des peluches réputé pour la qualité
de ses produits et pour son stylisme novateur, annonce la création
d’une série TV preschool en 3D autour de ses personnages
«Nouky & ses amis». Un programme de produits
dérivés destiné au marché sélectif est
mis en place. |
 Paris Arabesques, a
présenté les différentes exploitations possibles de la
« Cow Parade » dont il gère les droits depuis peu.
Basée sur les droits issus du design, Paris Arabesques est une agence
proposant une approche globale de la licence aux fabricants de produits dans
tous les secteurs. |
 RMP a mis en avant la licence
Tutti Cuti à destination des ados ainsi que des nouveaux design
concepts tels que Miss Dolly, Monsieur Z, Newton, Ze Souris sans oublier
des marques vecteurs comme Pepsi, Smarties ou Piping Hot et des
séries TV avec Dragon Ball Z, Quat’Zieux, Milo, Benjamin
l’Ours. Grand événement, le 19 juillet 2006 sortira le
second volet des aventures de Garfield au cinéma !
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 Chez TF1 Licences, la Star Academy
revient pour la 6ème saison, Franklin entame une carrière au
cinéma le 6 décembre, Bob l’éponge et Barbapapa
font la mode et Pokémon fête ses 10 ans. Les nouvelles marques
présentée : TFOU, Miss France, le retour de Pif et ses gadgets
délirants et Nintendo, la marque mythique de jeux
vidéo… |
 The Copyrights Group a annoncé
la sortie cinéma du film live action « Miss Potter »
retraçant la vie de Beatrix Potter, auteur et illustratrice de
Pierre Lapin pour février 2007 et a présenté le
nouveau titre de la collection Flower Fairies Friends, « Fairyopolis
», ainsi que Violent Veg une nouvelle licence à l’humour
tranchant et au contenu rarement politiquement correct.
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 VIP présente
une actualité riche en 2006/07 avec le retour de Sarah Kay,
personnage des années 80, les Cotoons pour les tout petits, Alex
Rider, l’espion issu de l’édition présent sur
grand écran fin 06, Happily N’ever After, long métrage
3D pour le printemps 07 et Les Animaux Amoureux, le film pour Noël 07.
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 Chez Warner Bros. Consumer
Products, le super héros 2006 est incontestablement
Superman, avec son retour sur grand écran à
l’été. Par ailleurs, Warner a présenté la
nouvelle stratégie autour des Looney Tunes avec : Tweety, Taz, Bugs
et La famille Looney Tunes. N’oublions pas en juillet 2007 les
nouvelles aventures de Harry Potter. |
 La
société anglaise Withit se concentre désormais sur l’Europe pour
étendre sa notoriété déjà établie
en Grande Bretagne, aux Etats-Unis, en Australie et en Nouvelle
Zélande. Ses propriétés au design humoristique et
contemporain comme Glamour Puss, Mad Cow, Cheeky Monkey, Top Dog
s’adresse aux adolescentes. |
 Et sur les pavillons créateurs :
L'agence Caesarea
gère des marques du patrimoine et de la culture. Sur le Forum les
participants ont notamment pu découvrir Le Musée de la
Poste.
L’agence Mercredi, mandatée par Nord Ouest
Production pour les licences, présente le nouveau film
d’animation de Michel Ocelot, Azur et Asmar. Ce conte poétique
et humaniste aux images magnifiques saura toucher un large public familial.
Le film sortira en France le 25 octobre 2006.
Enfandises, la marque
dédiée aux « jolies-phrases-que-les-enfants-disent
», présentait de nombreux produits et a annoncé la
création de la Fondation Enfandises sous l’égide de la
Fondation de France. Elle soutiendra des projets en faveur de la
prévention du mal-être des enfants et des adolescents en
France et à l’étranger.
Katherine Roumanoff, présente pour
la 1ère fois sur cet évènement a mis en avant sa
création Dim Dam et Doum, série TV sur Disney Playhouse
à destination des 0-5 ans.
Klopobek, nouvel acteur sur le
marché de la licence, a présenté la 1ère
licence ludo-préventive qui informe les enfants des effets
néfastes du tabac de manière ludique et
déjantée.
Studio DJP présente la grand-mère
bigoudène Mam’ Goudig, née sous le crayon de Jean-Paul
DAVID. Elle est aujourd’hui la mascotte des amoureux de la Bretagne.
Propulsée par la BD, nous la retrouvons sur de nombreux produits
dérivés : faïences, carterie, tapis de souris, magnets,
objets déco...
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